Быть нишевым или не быть: катастрофические последствия зумерского тренда на оригинальность
Сильно критическая заметка о новом «нишевом» проекте «Яичная культура»
В кулуарах продолжаются дискуссии о претенденте на звание «Слово года». Как сообщает РИА Новости со ссылкой на эксперта Минпросвещения России, в 2026 г. победу по частоте использования бесспорно одержит слово «нишевый». Стремительный взлет термина поражает воображение: от «углубления в стене» – в привычном понимании старшего поколения – до «изысканного, узкоспециализированного и оригинального» - именно так «нишевость» трактует молодежь.
На первый взгляд ситуация не кажется критической: зумеры в очередной раз ухватились за инфантильный тренд, пытаясь противостоять турбулентности на мировой арене. Однако опустим обывательский взгляд и перейдем сразу к фактам. Претензия на оригинальность стала буквально чумой молодежи 21 века. Желание выделиться из толпы любой ценой доходит до карикатурных размеров и вызывает чувство обоснованной обеспокоенности у старших.
Одним из беспрецедентных проектов, быстро завоевавшим внимание 5 представителей «нишевой» молодежи, стал ресурс под названием «Яичная культура».
Проанализировав бесчисленное множество словарных статей, автору удалось выяснить, что основатели проекта открыто и без стеснения заявляют о принадлежности к сексуальной философии загнивающего Запада, что также наводит на мысли о возможности иностранного финансирования проекта. Получит ли «Яичная культура» статус иноагента в ближайшее время – остается только гадать.
Очевидно, что основанием для создания сайта стали уверенность авторов в обладании «утонченным вкусом и интересными увлечениями», что довольно характерно для людей, претендующих на звание «нишевых». Желание отделиться от большинства здравомыслящих граждан читается уже на первой странице ресурса:
«Яйцо слишком тихо для эпохи крика. Слишком цельно для эпохи фрагмента. Мы не обязаны всем объяснять, что это такое»
Мол, оставьте свои усредненно-бракованные взрослые мысли и сконцентрируйтесь на том, что действительно важно – на яйце. Бросается в глаза детскость и наивность такого подхода. Видимо авторы проекта не обременены делами, составляющими рацион взрослого и состоявшегося человека. Совершенно точно им не нужно появляться на работе в 9 часов утра, рано просыпаться, чтобы отвести детей в школу, платить за врачей или даже за попкорн. Тогда чем же занять время? Конечно же, псевдоинтеллектуальными размышления о природе и сути яйца.
Чтобы усилить эффект нишевости и навлечь на восприятие пользователя пелену, на ресурсе используется внутренний язык: «вертикаль», «заземление», «альбуминовое облако», «индустриальный стрим» и прочее. Каждому со школьной скамьи известно, что именно так выглядит старая добрая манипуляция: хочешь произвести впечатление умного человека – козырни незнакомым термином. Конечно, создатели пытались увести от себя подозрения в макиавеллизме, создав справочник терминов. Однако читателя не обмануть – любой текст на ресурсе пестрит словесным новоделом, а сквозные ссылки на дефиниции отсутствуют, единственный способ понять, о чем идет речь – каждый раз отрываться от повествования и обращаться в словарь. Подобная подача информации говорит о намеренном усложнении текста, что подтверждает манипуляционные намерения авторов.
Кроме того, такой инструмент используется для создания экспертного и авторитетного образа говорящего. Простая мысль, поданная сложным образом, затрудняет восприятие смысла, читатель начинает верить в превосходство автора, с одной стороны, и в собственную некомпетентность - с другой. Асимметрия в диалоге является ярким признаком деструктивного культа, если не сказать - секты.
Внушение ощущения, что создатели проекта владеют тайным знанием, а их ученики – несведущи, быстро ведет к формированию созависимых отношениях и эксплуатации одних другими. Здесь уже некогда равный теме друг и товарищ становится «оракулом» и мягко предлагает направить тебя – сначала по вопросу звонкости яйца, а потом уже и по оформлению дарственной на трешку в Хамовниках.
Так неужели тренд на «нишевость» это всего лишь очередная обертка желания властвовать и подчиняться? Привлекать внимание, жить в выдуманных сложных концепциях в голове и избегать реальных действий? Пока одни – с архетипом властителя или полемиста – стремятся вычеркнуть себя из рядов серой обыденности, другим приходится изо всех сопротивляться новомодным течениям и в душе надеяться, что когда-то эта эпопея под названием «Война и мир» закончится.